Mengikut garis panduan baharu yang dikeluarkan oleh kerajaan, selebriti dan Pengaruh media sosial mesti, dengan jelas dan jelas, memaparkan pendedahan dalam pengendorsan dan menggunakan istilah 'iklan', 'tajaan' atau 'promosi berbayar' untuk pengesahan.
Kerajaan telah mengeluarkan panduan 'Pengesahan Pengetahuan' untuk selebriti, pengaruh dan pengaruh maya di platform media sosial untuk memastikan selebriti itu tidak mengelirukan penonton mereka apabila menyokong produk atau perkhidmatan dan bahawa mereka mematuhi Akta Perlindungan Pengguna dan sebarang peraturan atau garis panduan yang berkaitan.
Ini adalah sebagai tindak balas kepada pantas berkembang dunia digital, di mana iklan tidak lagi terhad kepada media tradisional seperti cetak, televisyen atau radio. Dengan peningkatan jangkauan platform digital dan media sosial, seperti Facebook, Twitter dan Instagram, terdapat peningkatan dalam pengaruh pengaruh maya, di samping selebriti dan pengaruh media sosial. Ini telah menyebabkan peningkatan risiko pengguna terpedaya oleh iklan dan amalan perdagangan tidak adil oleh individu ini di platform media sosial.
Garis panduan baharu menyatakan bahawa pendedahan mesti dipaparkan dengan jelas dan jelas dalam pengesahan, menjadikannya amat sukar untuk dilepaskan.
Mana-mana selebriti, pengaruh atau pengaruh maya yang mempunyai akses kepada khalayak dan boleh mempengaruhi keputusan pembelian atau pendapat mereka tentang produk, perkhidmatan, jenama atau pengalaman mesti mendedahkan sebarang hubungan material dengan pengiklan. Ini termasuk bukan sahaja faedah dan insentif, tetapi juga pampasan kewangan atau lain-lain, perjalanan atau penginapan hotel, pertukaran media, liputan dan anugerah, produk percuma dengan atau tanpa syarat, diskaun, hadiah dan sebarang hubungan keluarga atau peribadi atau pekerjaan.
Pengendorsan mesti dibuat dalam bahasa yang mudah dan jelas dan istilah seperti "iklan," "tajaan" atau "promosi berbayar" boleh digunakan. Mereka tidak seharusnya menyokong mana-mana produk atau perkhidmatan dan perkhidmatan yang mana usaha wajar tidak dilakukan oleh mereka atau yang mereka tidak pernah gunakan atau alami secara peribadi.
Garis panduan pengendorsan baharu itu selaras dengan Akta Perlindungan Pengguna 2019 yang melindungi pengguna daripada amalan perdagangan tidak adil dan iklan yang mengelirukan.
Garis panduan untuk pencegahan Iklan Mengelirukan dan Pengesahan untuk Iklan Mengelirukan, 2022 telah diterbitkan pada 9 Jun 2022 yang menggariskan kriteria untuk iklan yang sah dan tanggungjawab pengilang, penyedia perkhidmatan, pengiklan dan agensi pengiklanan. Garis panduan ini juga menyentuh mengenai selebriti dan penyokong. Ia menyatakan bahawa iklan yang mengelirukan dalam apa jua bentuk, format atau medium adalah dilarang oleh undang-undang.
***
