Mengekalkan mitos ketuanan kasta, kurang menghormati sentimen agama sesama warganegara dan ketidakcekapan budaya, Sharukh Khan yang dibintangi filem thriller pengintip Pathaan ialah contoh klasik taktik PR/kedudukan yang tidak bertanggungjawab dalam masyarakat majmuk yang mengabaikan rasa hormat dan persaudaraan atas keuntungan komersial.
Pathan atau Pashtun merujuk sub-kasta daripada Islam di benua kecil India (India Barat Laut, Pakistan dan Afghanistan), mereka biasanya menanggung Khan nama keluarga dan merupakan pejuang yang sengit dalam sejarah (walaupun Genghis Khan adalah seorang mongol dan terkenal kejam, Timur adalah seorang Durrani; kedua-duanya bukan Pathaan). Kerana berabad-abad persekitaran sosial budaya yang unik di benua kecil itu, perkataan Pathaan datang dengan konotasi 'supremasis' seorang penguasa pahlawan atau pejuang yang keras, terutamanya di wilayah Barat Laut dan pedalaman India di mana ia mengambil bentuk kasta -keunggulan.
Filem Pathaan didatangkan dengan sejarah sosial sub-benua ini - penggunaan nama itu, sama seperti Rajput, mungkin menyuburkan sesetengah orang dengan lancar mengarahkan kehendak bebas mereka untuk membeli tiket teater. Jika tidak, mengapa filem thriller pengintip dinamakan sempena kasta pahlawan yang dipanggil dan tidak diilhamkan oleh pakar pengintip seperti RN Kao atau MK Narayanan atau Ajit Doval? Malangnya, nama kasta yang dibunyikan juga berpotensi mengekalkan rasa rendah diri pada mereka yang berada di tangga bawah. Islam masyarakat.
Selanjutnya, hiburan atau mana-mana perusahaan komersil yang beroperasi dalam masyarakat majmuk berbilang etnik harus menghormati dan peka terhadap sensibiliti budaya dan agama pelanggan mereka. Oleh itu, adalah satu amalan yang baik untuk mengelakkan warna kunyit (yang biasanya dikaitkan dengan alam suci dalam agama Buddha, Hinduisme tradisional dan Sikh) daripada sebarang rujukan yang tidak sopan atau sebarang perkaitan yang tidak senonoh dengan kelucahan. Atau, adakah ia mesej (politik) yang disengajakan bertujuan untuk provokasi dan menimbulkan kontroversi pra-keluaran? Pakar strategi komunikasi tahu betul bahawa perkara negatif paling mudah diperhatikan oleh orang ramai.
Tetapi bagaimana jika komuniti yang terjejas mengabaikan dan memutuskan untuk tidak membeli tiket filem ini? Tiada masalah! Penggemar Pathaan dan Sharukh Khan di Pakistan, Afghanistan, rantau Timur Tengah, diaspora dan seluruh India masih merupakan pasaran yang sangat besar untuk dipercayai.
Seseorang hanya boleh mengingati dan mengagumi legenda Dilip Kumar, Pathaan ikonik asal Bollywood.
***
